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我出版過兩本和Line行銷有關的書,我發現行銷工具書就和從前的電腦書很像,是很具時效性的,因為各種平台日新月益,才過幾個月可能又推出了新功能、新介面,就連我們經常在教課的講師都有嚴重的資訊焦慮,如果在上課前沒有重新檢視一下網站,說不定昨天半夜突然做了改版,上課到一半就當場傻眼、手足無措了。
如何追上這些工具的改變?出書比上課困難很多,講師大不了改簡報就好,但書出版了之後是不可能隨時改內容的,一般很小的更動,或許在「再版」時可以小微調一下,前提是你的書要有再版機會,不過如果是遇到比較大的更動,那就只能等下本書再說了。所以以前電腦書幾乎是因應程式改版每年就出一本,作者相同,編排大同小異,只是內容小幅度改版而已,沒辦法,Office都出到2023年了,出版社總不能還在賣2020年的版本。
其實,如今工具書的市場也不像從前那麼大了,因為大家想學新工具,或遇到問題時,第一反應可能就是上網Google,Youtube上還有影片詳細示範,可以直接挑選最新版本的內容,不用花一毛錢。未來等微軟的Copilot AI愈來愈成熟,可能連學習都跳過了,想做什麼只要會下指令,把素材丟進去,就可以等著看結果產出了。
所以書本究竟還有沒有用呢?有沒有一些人就是喜歡看書來吸收新知識?或是喜歡一面看網站功能一面翻書來對照,甚至有些重點可以直接在書上做註記呢?這是在出版下本行銷工具書之前,我和出版社總編輯花了一些時間在討論思考的重點,畢竟做出版又不是慈善事業,出了書還是希望有人會買,即便銷量可能大不如前,但至少也要回收或小賺一些才有意義。
最後在經過一番討論之後,我們決定出版一本史無前例的工具書,做一本「永遠不會過時」的書。
首先,我們把之前出版過的第一本「Line即時行銷讚點子」書當中,內容還是很有用、不過時的Line行銷觀念汲取出來,然後再把第二本「Line 官方帳號2.0聰明升級攻略」的很多行銷心法和案例也都找出來,再配上Line官方帳號新的後台畫面、操作步驟及之前沒介紹過的新功能,重新整合成一本非常完整的Line操作、行銷工具書,就取名叫做「LINE即時行銷全攻略」。不論你是Line官方帳號的新手或老鳥,應該都可以從這本書中得到很多收穫,這本書目前已經準備送印出版了,大家可以拭目以待。
這本書為什麼會不用擔心過時的問題呢?難不成書還有魔法會自己進化改版?如果是電子書還有可能,但如果已經下載到閱讀器裡,內容也是不會改變的。很簡單,我為這本書專門成立了一個「Line社群」,社群的QRCode和通關密語就在書裡,只有買了書的人才能審核加入,接下來,每隔一段時間,只要Line官方帳號又改了什麼功能,或是我又看到什麼不錯的行銷案例,我就會把功能說明和案例解析分享在社群記事本裡。如此一來,買了書的人就可以「一次購買,終身學習」了。
這樣做還有幾個好處,第一、社群是雙向互動的,不像書只能單向閱讀,讀者看了書有問題隨時可以在群裡提問,馬上有機會得到解答;第二、讀者的問題還可以整理成FAQ,放在記事本,即使後進來的人也可以利用FAQ得到收穫;第三、社群是多人互動的,如果我在忙還來不及回答時,說不定有其他熱心的讀者好友就幫忙解答了,而且我也不是萬能的,說不定我不會的問題有其他朋友可以幫忙回答;第四、社群也是認識新朋友、拓展生活圈的好管道,畢竟大家都是對行銷有興趣才會買書、加入,所以應該有很高的同質性,可以在裡頭多多交流互動。
所以這本「LINE即時行銷全攻略」應該會是我出版的「最後一本」Line行銷書了,反正買的人都已經享有「終身學習」的機會了,當然就不用再去購買下一版的書籍,我也沒有再出新版的必要了。那我這個作者會不會很吃虧呢?不會啦,我本來就是很樂於分享的人,出書也不是為了賺錢,只要不要讓出版社賠錢就好,而且我一直認為「教學相長」,透過和讀者的社群互動,我一定也會有很多收穫的,又可以刺激我自己不斷進步,這就是最棒的一件事了。
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