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2023台灣網路社群平台趨勢

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2022 年 12 月 21 日

一轉眼,已經是2022年尾聲,我想根據自己的觀察,來預測一下明年的台灣網路社群平台趨勢變化。

已經很多年時間,台灣使用人數最多的一直是四大社群平台:臉書、IG、Line、Youtube,如果沒有意外的話,我認為2023年最重要的依然會是這四個平台,儘管TikTok急起直追,但短時間內恐怕仍然難以撼動這些「老」前輩們的地位,尤其是最近抖音不斷傳出有資安疑慮,多少會影響中老年人開始使用的意願。

其實我一直很期待有另一個新平台出現,就像之前ClubHouse剛上線時讓人眼睛為之一亮,只可惜它就像放煙火般曇花一現,後來就逐漸泛人問津了。至於剛被馬斯克收購的Twitter,在台灣一直不慍不火,愛用常用的永遠就是那一群人,要在未來某一天突然引起風潮應該是很難了。微信、微博等平台更不用說,在陸客沒有回流台灣之前,絕對是乏人問津的。

雖然大家日常互動還是使用上述那四個平台,但這些年來還是看得到很明顯此消彼漲的趨勢。

一路往下滑的當然就是臉書,隨著貼文觸及率愈來愈低,大家使用的時間也愈來愈少、黏著度愈來愈低,唯一往上升的大概只剩下使用者的年齡了。過去一年來臉書比較大的改變應該是在粉專後台功能大改版、社團功能優化,以及在第四季引進了Reels,但直到目前為止,我幾乎看不到太多臉書朋友或粉專發佈的原生Reels內容,全都是從抖音上轉過來的影片,而且內容都很奇妙?!可能一方面是臉書上的老人們還不大習慣使用這個新工具,二方面是臉書也不敢一下就把臉書「IG化」,怕把剩下為數不多的使用者也都全嚇跑吧,所以明年Reels究竟會在臉書上如何發展?是最值得觀察的變化。

其實IG的使用情況也沒有比臉書好太多,尤其是全面Reels化之後,應該趕走了不少只愛拍、看照片的用戶,但年輕人總是比較容易接受新事物的,現在慢慢大家也都學會改用Reels短影音來分享生活了,只不過目前看來看去,似乎還是之前IG美麗照片、影片加上音樂呈現的延伸內容為主,而且很多人都只是套用範本而已,比起小紅書上人人都在拍片,人人都在發展自己影音頻道的多元樣貌,可能還有一段成長空間。

Youtube整體的使用情況應該和今年差不多,只是2023年肯定又會有很多新一代Youtuber冒出頭來。在愈來愈多人想瓜分Youtube這塊大餅的情況下,新的Youtuber想增加訂閱數勢必也會愈來愈困難,可能要多企劃一些特別、吸睛的主題才行。另外,雖然看起來有愈來愈多Youtuber也開始拍Shorts短影片,但目前感覺起來大家都還在試水溫,只把它當成原本頻道的副品牌在經營,還比較少人單純只經營Shorts(不是把抖音轉貼過來),未來在短影音趨勢的浪潮之下,Shorts會不會反客為主,現在還很難說。

最後是我們最常使用的平台Line。在Line官方帳號的功能改變並不大,只是各種外掛模組應用如雨後春筍般愈來愈蓬勃發展,商家願意付費購買擴充功能的風氣終於慢慢被帶起來了,大家不再只把官方帳號當成群發工具而已,這是一個比較好的趨勢。

然而,最值得一提的應該是「Line社群」,在一年默默發展之下,現在儼然已經快要取代臉書社團,成為最多人在上面聊天互動的平台,差別是有人數限制最多只能5000人。但因為它的即時性和暱名性,讓Line社群使用者的黏著度大增,你可以找到各式各樣、五花八門的社群。但層出不窮的廣告帳號,和大家對於未讀訊息數爆增的焦慮感,或許是未來Line社群繼續成長的阻力。也很期待它可以引進更多如同Line群組揪團一樣的實用功能,或可以加入「聊天機器人帳號」,到那時就真的可以完全取代Line群組了。

以上是我預測2023年台灣可能的社群平台趨勢發展,整體來說和今年相比可能變化並不大,只是隨著疫情退燒各地解封,旅遊、美食類的影音內容應該會大爆炸吧,我們終於不用在影片裡看到口罩了,也是一件好事。

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